3月21日上午，由国都广播电视节目建筑业协会主办，百思传媒旗下的烹小鲜影视娱乐联盟、百思必达营销策划有限公司共同承办的2017年春季北京电视节生疏意营业会营销分论坛在北京会议中心正式举行，本次论坛的主题为《鲜知灼见――碎片化媒体下的娱乐营销进化论》。
国都广播电视节目建筑业协会副会长王辉、艾漫数据CEO曹永寿、驰誉评论人韩浩月、新浪娱乐副主编张本、爱奇艺电视频道主编李莉、今日头条东方IC娱乐主编胡建礼、百思传媒创始人总裁岳云飞、百思必达营销策划副总裁肖宇奇、烹小鲜影视娱乐联盟副总裁李乔、合润传媒创始人总裁王一飞、君和传达联合创始人CEO李军、世禾娱乐总裁刘颖、艺恩咨询副总裁侯涛等人行业资深人士缺席论坛，并从媒体人、制片方、数据咨询、营销公司四大视角对于于尔后娱乐营销的生长趋势及实效化营销的落地进行分享探讨。
碎片化改变触媒习惯，影视全娱乐大势所趋
论坛首先由王辉上台致发言词，他透露表现，时代的生长、成本的进入以及电视剧行业自身的优化改良催生了电视剧全产业链模式，在这种形势下影视公司需要各方资源整合到一路来鞭笞作品的传达，其中娱乐营销在电视剧整个生产和销售进程中的作用将逐渐增强。
随后，百思必达营销策划副总裁肖宇奇也对于于影视娱乐营销的生长趋势做了专业的说明和预测，他透露表现：“在碎片化的互联网时代，受众的信息获取方式逐渐往移动化、多元化的方向倾斜，同时90后重生代受众群体的崛起，让娱乐内容的输出愈加注重互动性与加入感。依靠宣传、植入、冠名、授权等业务层面的传统营销方式后继乏力，从行业生长的大后台来看，重视价值和效果多重提升的全娱乐营销将会成未来的主流。”
（百思必达营销策划副总裁肖宇奇）
为了更清晰的展示全娱乐营销的模式，肖宇奇从时间和空间两大维度做了解析。在时间层面上，全娱乐营销将从阶段性的内容宣传开始变为全流程的营销拾掇，拉长了传达周期激起“蝴蝶效应”，营销人员的全程加入，可以更好的把控项目，实现营销最大化。同时，营销的前置化全流程的独霸不仅给了影视公司充足调研、试探、分析不雅观众的人群数据和物料释放后的口碑舆情方向的机遇，而且也为影视作品在营销战略、前言战略、内容战略出息行适时的调整和创新供应了可能。在空间层面上，内容透露表现形式的增加会激起媒体边际扩大，同时，更多的玩法和渠道覆盖也会带来用户转化的提升。他还透露表现，这种模式把营销公司作为就事方进行毗邻，颠末进程精准化、效果化、口碑化的新营销模式，以此来打通娱乐产品和品牌产品之间的价值叠加，从而达到三方价值的共赢，并大胆猜想这将是未来的大趋势。
内容仍旧为王，理性看待评分网站的口碑引导
当前，自媒体人的口碑释放，越来越成为不雅观不雅观众选择关注的重要因素。在此次会议上，来媒体范围的代表就若何看待评分网站的评分，以及口碑引导对于于内容层面的影响进行了谈判。 新浪娱乐副主编张本示意，不雅观众对于于于垂直评分网站上评分口碑需要客观理性的去看待，它可以当做一个参考，但绝不能作为必然或者者否定一部作品黑白的规范，因为这种评分往往会带有肯定的群体性。对于于此，爱奇艺电视频道主编李莉透露表现认同，并透露表现一些在播出时不受待见的作品，随着时间的积聚又灰慢慢被认可，譬喻《仙剑奇侠传》，所以说，评分可以作为参考，内容品质才是评判一部剧利剑黑的根蒂。
谈到口碑对于于自媒体内容层面的影响，烹小鲜影视娱乐联盟副总裁李乔认为，自媒体首先是为用户就事的，在内容层面上多是一种迎合的姿式。譬喻，在策划内容的同时会去思索用户的兴趣，这种模式首先是闭环类的传达，再由闭环辐射，从这个角度来讲，当前的娱乐环境算是比拟糟糕的，媒体的内容策划会受多种因素影响，尤其是在为用户就事的同时，内容端的话语权逐渐丢失落落，但从片方的角度看，若何作品质量过硬，粉丝到最终是会被“屈服习气”的，譬喻《三生三世》中赵又廷在播出后的口碑逆转，营销的最高境地就是成功“反黑”，让粉丝自发去流传。著名影评人韩浩月则认为，媒体在思索用户粉丝喜欢的同时，要放弃传送自身不雅观不雅观点，因为只有在营销流程中增加文化元素，发表有态度不雅观点，这样的发声才具有更持久的影响力。
从数据角度论证娱乐营销效果，口碑和粉丝是重点
判断营销效果，数据无疑是最直不雅观不雅观、具象的一种证明。在会上，艾漫数据CEO曹永寿透露表现：“口碑和粉丝是效果数据化导向的两个重要聚合点，但必须坚决的一点是，无论做什么类型的影视剧，都必然要了解受众群体定位，并做到品质为王。对于于于好的剧本的故事，任何年龄段的用户都是理性的，包括IP题材原声载体的原著粉，说究竟他们也是忠于内容和品质，若何作品雅观，他们也不睬由会喷。”
（艾漫数据CEO曹永寿）
同时，他也强调，影视剧作品的品质和流量属于不同的范围。对于于于口碑这种来自受众群体的声音，不要只看某一个，而是要看整体环境下的反馈。其它，对于于用户的口碑也要分层看，譬喻一部经典厚重的年代剧没有取得00后群体的供认也不能说明什么，因为00后自身就不是它的受众群体。只有明确了作品的受众群体，才能赢得娱乐营销这场和平。
全流程拾掇将继续优化财富链，促进营销实效化落地
对于于于前置化和全流程拾掇与之前相比有哪些不同，君和流传连系创始人CEO李军透露表现：“与传统的阶段性就事相比，前置化的就事模式对于于项目新思路和玩法都将取得进一步拓展，同时可以预埋传达点，提高后期传达的自发性。其它，有些项目在筹备期，或者者者最初孵化期，营销公司、宣发、包括植入广告公司等都可以提前介入，这也必然程度上高涨了制片风险。”大唐灿烂总裁王辉则认为，随着投资额度的增高，制作方压力的上升，未来影视作品的每一个环节的营销都将变得愈发重要。对于于此，营销必须精准的定位，深度细分每个环节的焦点点。
谈到营销实效化落地，百思传媒创始人岳云飞叙说了百思的全娱乐营销理念。他强调，全娱乐的平台化思路能满足更多项方针营销，给更多项目供应就事支撑。对于于企业来讲，营销的本性就是真正帮客户拾掇各个传达阶段的问题，每个环节的问题都可能会有专业化公司去跟产业链一同做，巨匠各司其职，形成完整的营销闭环，促进营销实效化落地，在未来影视营销就事的财富链会越来越规范。
《2017年春推会首次举办营销论坛，聚焦碎片化媒体下的娱乐江湖》由：奇热剧集站 www.qirefilm.com编辑发布
