文｜飞鱼 编撰｜朴芳
200多个奖项加身的《爱乐之城》，截止目前1.7亿的票房造诣，从歌舞片在内地上映的情况来看，《爱乐之城》已经经刷新周杰伦自导自演《天台爱情》1.2亿的票房记实。
然现在朝明显后劲不足、高开低走的票房趋势，也无望达到片方最初5亿甚至更高的票房目的。这既跟上映前不雅观众超高的不雅观影期待有关，也表达爱情歌舞片在内地市场的小众位置还有待进一步斥地。
《爱乐之城》以批片的形式在内地上映，卓然影业在旧年十月份威尼斯影戏节后买下了本片引进权，成为其投资的第一部批片。以听说1000万引进的版权费来计算，目前看来已经经是打了以小博大的胜仗。
随着内地近几许年批片成本的增加，夷易近营公司在市场的博弈中，批片的营销越来越受到重视。在这次七、八家公司抢夺《爱乐之城》国际版权中，除了明晰卓然影业开出的公平价钱外，据其创始人张进泄漏，他们策划的宣传方案也是获胜的一大因素。
卓然影业在2014年从广告公司转型。全案策划的二次元片子《十万个讥笑话》取得1.2亿票房，2015岁首 年月，卓然影业完成天使轮融资，由中南重工领投，刘春成为公司董事。
经由《煎饼侠》《老炮儿》《谎话西游3》三连跳营销，卓然影业迅速在业内站稳脚跟。在2016年中旬，卓然影业完成了A轮数千万人夷易近币的融资，开始买影视IP项目，并成立发行团队，力求打通全产业链。在往年岁首 年月，卓然影业在时隔半年落伍行第三轮融资，此次由达晨创投领投，新浪微博跟投，融资金额共3500万。
《爱乐之城》既是卓然影业试水全产业链的投资项目，也是新浪微博第一次作为片子的宣发战略协作方，新浪微博拥有购票窗口和网络营销劣势，可以大大打开三线乡村之后的受众群体。
作为卓然影业跟狮门打包协作四部影片的第一部，也是卓然影业这个行业新军发力的环节之役，据了解，卓然影业为《爱乐之城》投入了高昂的宣发费用，在影戏上映前，《爱乐之城》就在一线和三四线乡村做了多场点映，在已有口碑积聚的情况下，选择从两头打通市场。在片子上映时，《爱乐之城》是以借力影迷的超强谈判度，使得一切显得顺风顺水。
批片再获以小博大案例
在以前，内地每年64部入口片里的30部买断片，多是夷易近营公司低价支出版权费多部打包批发购买，因而被称为批片。从2004年开始 夷易近营公司开始涉水批片生意，开初在2009年，影视公司以十万旁边美元买下海外影片发行版权，在内地取得千万的票房就能赚取不少收益。
2010年，在事先以50万美元高价版权费买下《敢死队》在内地获取2亿票房的成功案例，超高的市场回报率一下子点燃了批片行业。也是在这一年，《阿凡达》掀起3D热，中国片子总票房破百亿，影戏产业迎来质的打破。
从2011年开始，批片的海外版权费大幅增长，对于于比2012年800万美元版权费引进的《敢死队2》，最终获取3.3亿的票房，跟第一部比起来，版权费就翻了15倍。然而，没有经验跟风的企业其实并不能在批片这块蛋糕里尝到所长。因为与掌握在中影和华夏手中的分账大片不同，夷易近营公司买下批片版权后，能否在内地上映的运气就是未知数了。
其中的不确定因素包括申请上映指标、审查、定档期几许个环节流程，若何选片舛错内地不雅观不雅观众的口味，上映日期又一拖再拖失落落去了影片的话题热度，甚至隔年上映的影片也不在少数，当盗版早已流出，公司又无法进行系统营销后，于是在近若干许年，近一半的批片生意都出现了亏损。
如今，版权价钱飞涨的批片失落落去了最初价钱低廉的劣势，批片与分账片的区别逐渐缩小，加上审查和上映的未知数，批片倒成为赌博性质极大的生意。在旧年，内地票房增速从49%跌至3.7%，临近年底，逾越引进片配额的外国片子扎堆空降。在旧年的批片里，既有永乐影业抓住话题热度，以若干多十万美元引进的《他是龙》取得6000多万票房，也有光线积极缩短与日本上映时间，最终以1900万引进的《你的名字。》取得5.7亿票房。熙颐影业拿下《血战钢锯岭》全版权后，取得4.3亿的票房逆袭。
当今年内地市场即将进一步枯萎死亡引进片配额后，夷易近营公司在这场以小博大的批片生意里更是危险重重，既不能让片子因为审查和档期的原因烂在自身手里，也得有远见的抓住不雅观众的口味和说明市场去选片。虽有好口碑加身，《爱乐之城》五亿的票房方针曾是空话，最终票房会勾留在2.5亿左右。前期高口碑的发酵没有转化为爆款，这跟内地不雅观众对于于歌舞爱情片的接收度有很大关系，豆瓣的差评直截点出了本片的软肋。
卓然影业的创始人张进在采访时说：“我们习惯把一些已经经经在中国市场上票房透露表现不太好的影戏类型归于小众片子，但我理解的只有艺术片才能算是小众，歌舞片子基础不是小众影戏。”想必是在《爱乐之城》一片求上映的高呼声中，让张进高估了目前内地的歌舞片市场，如今的实践票房虽大大低于他的期待值，但也是一次以小博大的失利。
两级分化的极度口碑，迷影情怀是市场毒药？
跟《爱乐之城》上映前超高的口碑和期待值相比，片子上映后的高开低走犹如成为奥斯卡一众引进片的共性。在以往，《国王的讲述》《铁娘子》这类在片子获奖后时隔一年才上映的奥斯卡获奖影片，由于高清资源早已流出，内地的票房透露表现平平，诸如《房间》《为奴十二载》则选择在新媒体上线，放弃了院线上映。
对于于于这些奥斯卡学院派作风的影片，缺少爆米花片子对于于不雅观不雅观众追求视觉震撼和豪情放松的吸引力，原本就不具备商业劣势，加上上映的时效性对于于批片的影响，这类延期上映的奥斯卡获奖影片对于于内地来说是票房毒药一点也不为过。此次《爱乐之城》的上映日期恰恰处于影迷的讨论热度中，加上档期和宣发的因势利导，于是刷新了内地上映的歌舞片记实。
但猝不及防的是，《爱乐之城》在上映不久就承受了口水战，一方是考古系影评人清点片子里近百种的致敬桥段，一方是不满片子里的爱情套路而大力2吐槽。在往年佳作欠缺的奥斯卡小年里，《爱乐之城》作为一部完成度还算不错的歌舞片，其镜头调度技法和对于于影史的致敬，是让影评圈早早把目光集中在《爱乐之城》的最大原因，这也是它不能让普通不雅观众好评的因素。
此番内地对于于《爱乐之城》的极度争议，无疑将早已存在的过誉和为了诬蔑而诽谤的两种极其影评现象裸露无疑。《爱乐之城》的套路化情节是显而易见的，本是一部可圈可点的影片，在两级口碑局面后，本应客观评价的片子从众人推至的神坛职位地方猛跌下来。
投身于批片的从业者在没有市场规律的赌博生意里，试图用自己的远见引导市场和不雅观不雅观众的口味。我们看到了《决斗激战钢锯岭》对于于于内地和平题材影片增加的信心，也见证了没落的歌舞片在内地市场的潜力。当不雅观影审美逐渐提高之时，此类影片也会相应地有更好的市场透露表现。
《爱乐之城：口碑分化下打破记录，引进方卓然影业赌赢了吗？》由：苍井空电影网 弹指间娱乐网编辑发布
