说起杭州，人们第一时间就会联想到旖旎的西湖风光;而谈及西湖,就不得不说我国的第一名茶――西湖龙井。扎根于杭州的小青品牌，借这一地理优势，联合浙大建立“浙江大学・杭州小青茶文化与健康产业研究中心”，开发中高端茶文化品牌植品宣，布局多品牌多渠道战略。
植品宣作为小青品牌的子品牌，于12月12日在杭州召开“茶妍悦色汇西湖”的新品上市发布会，提倡健康乐活的生活方式，给肌肤喝有机茶。绿色的包装、中高端的定位、统一的形象，浓厚的文化内涵，植品宣是小青专为日化专营店渠道打造的中高端茶护肤新品牌。
品牌化路线逐渐明朗
会上，小青品牌董事长周文超发表致辞：“为坚定走品牌化路线，已将“杭州三超生物科技有限公司”改名为‘杭州小青生物科技有限公司’，使公司名称与品牌名称一体化，并将小青植物护肤的宽泛产品概念转向专注于茶护肤品的研究与开发，因为，品牌只有聚焦才有力量。”
小青不仅要走品牌化路线，还要走多品牌之路。此次植品宣的亮相，是小青品牌化战略的第一步。
小青品牌营销总监李传君认为，一个品牌通吃所有渠道是不可能的，植品宣茶妍活氧新品上市，正是为日化专营店渠道量身订制。
“做品牌就是做文化，有文化的东西才能传播的更久远。”小青品牌借助得天独厚的地理优势，传播茶文化，提倡生态环保低碳的生活方式，突显品牌文化内涵。
在品牌化路线进程中，小青和植品宣将于明年年底完成产品和品牌的分割，2013年分两个品牌独立运营。
品牌的发展离不开宣传这只推手，广电总局这一年来的动作也牵动了不少化妆品企业的心。限娱令、限广令，接连不断的动作让很多企业选择另辟蹊径。不少企业,尝到了网络宣传的甜头,也得到了实惠,而大批的后来者也在投入到网络宣传的行列之中。
小青品牌营销总监李传君表示，在规则下运行企业是必须的，电视广告不是唯一的打法，品牌的经营是综合能力的体现，小青放弃做电视广告，转向网络宣传、省级DM和平面广告，希望能更精准的找到消费群体。网络能够缩短时间、路径和成本，直达消费者，通过线上线下同协力，共同拓展品牌影响力，拉动终端销售。
一位福建漳州的代理商表示，虽然网络销售发展迅猛，但口碑效应对终端店的宣传是有促进作用的，利用好网络这把双刃剑，则线上网络的宣传能反哺线下网点的销售。
随着消费者消费能力的提升，渠道竞争加剧，低端产品的市场随之下滑，中高端量级品牌占据绝对优势。小青品牌的结构蜕变，新品牌、新产品、新形象、新模式、新定位，正是迎合消费者的产物。
明年植品宣在节日营销方面，将为消费者回馈更多，不同节日应对不同的营销活动，在物料供应上也会升级。并在美博会和秋季召开明星见面会，让大家有更多的机会接触代言人李沁，了解小青和植品宣品牌。
如今，消费者更为推崇低碳、乐活的生活方式，小青正抓住了这点，成为传播健康生活方式的使者。在“浙江大学・杭州小青 茶文化与健康产业研究中心”揭牌仪式上，浙江大学哲学博士蒋风冰表示，高雅的生活都是低碳的，茶文化是精致、健康、高雅的文化，植品宣和茶文化的结合，是古典气质的时尚风格表现。
植品宣倡导茶养肌肤的护肤理念，将中国的茶元素融入到护肤品中，为肌肤上茶，上好茶。会上，还特设了一个品茗区，品尝西湖龙井茶。
嗅觉灵敏的化妆品企业，不少品牌都闻到了茶香，中国茶文化不仅在国内受推崇，在国外也很受欢迎，小青品牌董事长周文超表示，小青的目标，不仅要做国内第一茶护肤品牌，还要发展海外市场。周总还提出，品牌的发展不是靠一朝一夕能够成就的，只有稳扎稳打，脚踏实地的走好现在，才有品牌的大未来。
经过在专营店渠道的摸索，小青华丽蜕变，及时调整商业模式。未来，小青将以多品牌多渠道的战略方向，准确定位品牌与产品，不断进行科技创新，优化服务，带动大家共同发展。
明年小青能否带领植品宣这一新品牌，在日化专营店渠道上与消费者擦出火花，我们拭目以待。
