身处被优质资源包围的娱乐圈,明星与品牌合伙“搞事情”并不是一件难事。从明星日常到他们所参与的音乐、影视剧项目,利用明星身上的粉丝效应和带货体质,品牌不仅可以获得大范围的曝光,还能够收获不少口碑。同时,有了品牌加持,明星能够得到更多渠道的宣传和推广,品牌自身调性与形象会辐射至明星身上,更加凸显明星特质,从而对确立和深入挖掘明星个人形象也有着推波助澜的作用。可以说,只要找到一个契合点,品牌和明星就能够擦出不少火花。
在这个网络爆炸的时代,许多都热衷于将自己的生活展现在社交软件中,明星也不例外。而对于时下这些热爱展现自我、追求个性的年轻人来说,他们追逐潮流和时尚,同时也享受看电影、听音乐包括追星等所带来的快感。明星的一举一动都会引发粉丝的自来水传播,这样巨大的联动效应给了图像处理软件一个和明星合作的契机。
年轻一代作为图像处理软件的主流用户,自拍、P图、加滤镜都是他们的日常动作,拥有3000万月活跃用户数的潮自拍洞察到年轻人对于明星和娱乐的态度,在今年和潮流icon陈伟霆展开合作,定制陈伟霆Inside Me演唱会联名滤镜——恶魔 vs 天使,一经推出便广受好评。
基于自身用户的潮流属性,这一次与陈伟霆的合作也体现了潮自拍和明星个人形象精准的契合度。
恶魔vs天使,前卫画风凸显陈伟霆双面个性
近年来积累了超高人气的陈伟霆给我们的印象总是又潮又前卫,怎样在保持他个人形象的同时又将这种潮范儿延续到滤镜中成了这一次滤镜设计的关键。
延续了陈伟霆Inside Me演唱会的主视觉设计,滤镜设计中的恶魔&天使概念演绎着陈伟霆内心恶魔与天使的双面个性。
开屏
滤镜中的陈伟霆头披长款薄纱,于黑白两种色调中展现着截然不同的恶魔与天使。“恶魔”滤镜下,他半裸着健硕的上半身,左肩的皇冠印记代表着他被歌迷熟知的经典歌曲《女皇》,浩渺的星空将他的表情映衬得凝重而又深沉,似乎在说明每个人心中住着的小恶魔。而在“天使”滤镜下,他换上了清爽的白背心,眼神清澈干净,背景中的雪山云雾似乎在展现他澄澈开阔的心胸。两款不同的滤镜都印有他的英文名字William的开头字母“W”,带着一双翅膀的“W”就像是他的一个化身,更加强调了自我与个性。
独特大气的黑白视觉搭配薄纱滤镜效果,让人仿佛置身于演唱会中。而这一次的设计也是潮自拍定制联名滤镜以来最为精美、最为花心思的。两款不同风格的滤镜诠释出男神心中的双面个性,这同样也是很多人内心的真实写照,更加能够勾起用户试一试的欲望,透过滤镜看到两个不一样的自己。
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抓住粉丝心理,滤镜营销玩出多种花样
1、美图系全发力,多渠道引领滤镜潮流
立足于美图系,无论是潮自拍还是美妆相机、美图秀秀等,其产生的品牌联动效应都是不容小觑的。围绕着多渠道多媒介的传播路径,不仅潮自拍在官方微博、微信、APP中为这一款联名滤镜留出了广告位,陈伟霆所属公司英皇娱乐、歌迷会微博包括美图旗下其他品牌官微也都在卖力宣传。