近日，一篇《共享单车，真是一面国民照妖镜》的文章在朋友圈热传，文中罗列了共享单车的一些奇葩遭遇，让网友直呼国民素质堪忧。在文章发出后不久，网易直播《在现场》节目便深入北京多地，用镜头实时还原共享单车街头使用情况，同时揭秘了多款共享单车不同使用感受，截至目前已吸引了125万网友参与其中。
共享单车探秘只是《在现场》2017年截至2月中旬完成的51场直播中的一场，不到两个月时间里，这档脱胎于网易原创直播大家庭的资讯直播节目，已带领6500多万网友直击春节、艺考等多个开年重要课题，以快速、丰富、深入、有温度的内容为网友粉丝们打开了一个全新的“阅读视界”。
作为一档基于直播技术成熟发展的全新移动直播资讯节目，过去半年以来，《在现场》首要的任务就是为网友“第一时间”揭秘新闻热点背后的不同视角洞察。从共享单车实测体验到三星爆炸官方发布会、神十一发射现场，《在现场》通过对热点的迅速、真实、多角度还原，一定程度上为网友们解了“求真相”这一燃眉之急。
这个世界总有很多地方、很多人和事、很多特殊的时刻是你无法抵达、熟知和经历的，但“对世界保持一个好奇之心”却是每个人的权利。《在现场》直播节目中的很大一部分内容基于此展开，比如告别清华园火车站、直击钱塘江最强大潮、故宫西通道600年首次对外开放、千年黄鹤楼首次灯光大秀、女子国旗班冬日训练、钢管舞培训中心实况、地铁施工现场……可以说《在现场》的每一个“现场”，都在帮助网友了解这个世界的路上前进了一步。而对于转基因食品等一些老生常谈却无从考证的话题，又或者大众普遍存在的对于科技新品的性能疑惑，节目也尝试着通过一些深入的探究和测评直播帮助网友“接近真相”。
只要是用户的兴趣所在，《在现场》都希望能以直播的方式“get”和呈现。而随着网友需求和兴趣点的多样化，在一些大的热点跟进上，节目逐渐开始进行直播内容细分和深挖，通过优质的直播内容策划让网友获得更全面、立体化的直播体验。比如”艺考”期间，区别于普通直播平台仅仅聚焦明星艺考，《在现场》不仅对热门的戏剧学院进行了实时艺考直播，还深入了舞蹈、音乐、美术等专业的顶级艺术院校，帮助网友深入了解不同领域艺考差异，并探访全国不同城市的优质艺术院校，带来更多艺术类招生考试的第一手信息。“春节”期间，《在现场》更是横跨10个不同城市和地区，直击全国各地庙会、百家宴、灯会盛况，以最“接地气”的方式，让网友在新年足不出户“亲临”全国各地，彻底换了种方式过大年。
作为资讯直播的先行者，截至2016年年底，网易新闻已成功策划了超过14000场原创直播，总参与人数超过20亿人次，月均增幅172.76%。在占据了大部分流量的新闻大事件直播中，以《在现场》为代表的网易直播IP栏目功不可没。
移动直播的出现，为新闻资讯生产提供了全新的想象空间。2016年8月，网易新闻正式对外发布“天网计划”直播战略，强调将通过“天网全球特派员”布局自制直播节目生产。在内容上，网易直播采取内容生产团队协同作战的方式进行优质直播内容的策划和生产。这意味着从新闻大事件到各垂直领域热点，网易新闻通过各内容团队的有效联动，构建起一套覆盖不同领域、高效成熟的新闻资讯直播内容生产体系。
目前，网易新闻不仅形成了《网易在现场》、《网易大直播》、《网易纵横谈》等综合类新闻直播栏目IP，为了满足用户对于不同领域资讯的多元化需求，还打造了《哟，爱豆》、《我们美着呢》等垂直领域直播节目，这些“IP化”的直播节目，通过专业、独特、优质的内容定位以及主持人、小编等节目品牌形象代表输出，对网友形成持续的吸引力，场均流量均达到百万以上。
纵观移动资讯直播市场，除了“先人一步”的门户类新闻客户端，今年以来，人民日报、央视等传统媒体纷纷通过直播视频内容团队构建或者与移动直播平台合作的方式加码资讯直播。资讯直播化大趋势不可逆转，而随着资讯直播内容愈来愈丰富多样，资讯直播节目IP化将成为各品牌优势角逐的关键。
无论新闻热点类大直播还是垂直领域的直播，直播节目IP化，不仅是直播平台提升其内容价值的必然路径，更重要的是在把“网友”变成“粉丝”的过程中，为不同圈层用户构建起以多元化的资讯内容为基础的、从事实呈现到观点碰撞的平台。从覆盖新闻热点、科技测评、人文观察等泛资讯直播的《在现场》到深度试水《哟！爱豆》、《我们美着呢》这样的垂直领域直播IP，网易新闻凭借门户媒体的内容生产优势，在移动直播技术的推动下率先布局资讯直播大IP，直播内容矩阵渐趋形成。
