弹指间娱乐网2017-02-21 热度:

芒果TV来“硬”的 互联网电视格局大变

  从来没有哪一个行业被互联网经济竞争颠覆的如此彻底。电视行业跳出来说自己第二,相信没有那个行业敢说自己是老大,这或许是许多传统电视厂商心中永远的“悲伤”。所以突然传闻说芒果“硬了”,芒果TV要闯进互联网电视领域做硬件,对于众多的电视厂商来说,更是别有一番滋味在心头。

能否弯道超车?芒果欲改变互联网TV格局

  芒果TV欲改变互联网电视格局

  从2012年互联网电视被乐视头一个喊出来的时候,传统电视厂商没有一个会真把他当回事,甚至连乐视内部人都或多或少有不同的看法。但短短四年过去,乐视、小米联手用教科书式的市场扩张,在电视行业的市场蛋糕上狠狠切了一刀。随后,一大堆互联网品牌的蜂拥而至,为了抢占市场,纷纷喊出低价口号,意图短时间内占据更多的市场份额。同时,传统电视厂商为了保住市场份额,也纷纷加大跟进,整个电视行业硝烟弥漫。

  从最新数据表明,市场上互联网电视品牌接近20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。在市场份额方面,根据奥维云网2016年公布的全渠道总数据显示,互联网品牌的市场零售份额接近19%,较去年上升8个百分点。不难看出,互联网品牌花了不到4年的时间,实现了飞跃式发展,电视行业的两大阵营泾渭分明。

春节卖场综述

目前互联网电视品牌已经接近20家

  多元化竞争,充分刺激了消费需求,2016年,国内彩电全年零售量创纪录的突破5000万台,同比增长7.8%,真个行业迎来了春天。但这也意味着2017年的市场竞争将更加惨烈。

  但在2016年行业两件大事情的发生,相比之前提到的数字,从某种程度上为2017年的行业竞争奠定了基调:第一,乐视多元化战略受挫以及众多互联网品牌未达预期市场目标;第二,是由于上游面板供货价格的提升,互联网品牌的整体涨价,都深刻表明了一个道理,赔本赚吆喝的事情长不了,互联网电视的竞争依然是一场马拉松比赛,行业竞争门槛提高了,最终比拼的是各家的综合实力,谁能挣钱到就能活下来。

  但事实上,从牌照、内容、硬件、互联网运营、变现能力对比来看,市场上众多的互联网电视同质化水平高,这也是被行业和消费者吐槽的关键。那么在互联网电视行业进入深水博弈阶段,谁能扛起2017年行业发展的大旗,谁能一枝独秀、脱颖而出,又能靠什么站在行业风口浪尖?

  在前不久发布《2016年中国视频行业付费市场研究报告》中显示,截止2016年12月,中国视频行业有效付费用户规模已突破7500万,这个数字在2015年年底还仅仅是2200万,一年时间内,中国视频付费用户规模同比增速为241%,增速为美国市场的9倍,报告中预计2017年中国视频付费用户将超过1亿,除了硬件销售利润外,一个千亿级的付费市场就摆在眼前。

  同时,在付费内容方面呈现多元化发展:1、付费剧同比增长7倍,网络剧占5城。网络剧《盗墓笔记》掀起付费热潮,《蜀山战绩》开启“先网后台”的播出模式;2、头部自制剧成拉动付费重要力量。从公开数据来看,播放量前十自制剧全部为付费内容,播放量占全年网络剧总播放量53%,精品剧集较少,但完全可以拉动付费消费,提升用户付费意愿;3、综艺节目将成为视频付费的下一个蓝海。