2016年以来，内容付费与内容创业开始成为风口，一扫过去互联网与免费划等号的传统认知。付费项目已渐渐成为各大内容平台的标配，微博有付费阅读，知乎有值乎，如今，连微信都要“沦陷”了。
从广义来看，在视频网站看剧买会员，在kindle上买电子书，在喜马拉雅花钱听广播，都显示出用户愿意为优质内容买单，以及追求高品质生活方式的潮流。今天，我们要聊聊音乐付费的现象，尤其是音乐付费会员的变化，希望以此来窥视音乐付费时代是不是真的来临。
网易2月16日公布了业绩亮眼的年报，2016年全年，网易净收入381.79亿元(约合54.99亿美元)，同比增长67.4%;净利润116.05亿元(约合16.71亿美元)，同比增长72.3%。在研究网易各项业务数据中，一个数据令人吃惊，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。快速上升的势能，既显示出网易云音乐在建设用户认同感的强大能力，也体现了音乐付费市场的旺盛生命力。
据悉，付费会员是在线音乐平台营收的另一种常见的方式，用户支付一定费用(也即会员费，网易云音乐此前称付费音乐包)后，就可以听到平台上除最新付费数字专辑之外的几乎全部音乐作品，同时还有若干会员专享的特权。以网易云音乐为例，付费会员可以试听下载无损品质(SQ)，同时还能试听和下载会员专属的付费专辑，其中包含约57万首会员专属付费曲库。如果升级为豪华会员，则将额外获得会员特价商品、豪华会员标识以及若干活动特权。
(网易云音乐“我的会员”界面)
(网易云音乐会员特权说明界面)
在付费用户数据方面，网易云音乐另一项数据也颇为惊人：网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长了超过7倍。
网易云音乐会员数和数字专辑购买人数的数倍增长，首先得益于音乐大盘的快速发展。艾瑞发布的2016年《中国在线音乐行业研究报告》显示，2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%，用户付费习惯逐步形成。
其次，网易云音乐自身平台的良性建设亦是重要原因。网易云音乐于2013年上线以来，主打音乐社交和音乐分享，以此为差异点，在一片红海中杀出重围，天然的社交属性和个性化的歌曲推荐俘获了大批用户，截止2016 年7 月初，网易云音乐用户已经突破2亿，其中大部分都是粘性非常强的“死忠粉”。这为网易云音乐付费会员的增长奠定了基础。
最后，整个国家消费升级的趋势，拉动音乐产业付费规则的建立。消费升级，强调更加个性化、更加优质的产品使用体验，因人而异。会员为音乐付费，享受更多的音乐特权和服务。这其中，90后成为消费升级主力。数据显示，在人群分布上，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%，且13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费，是付费意愿最高群体，80后、70后的比例分别占9.2%和5.8%。
随着未来泛娱乐产业的持续发展，国民版权意识的不断增强，用户会越来越尊重市场规律，愿意以付费的方式享受更多的优质服务。而网易云音乐这样的音乐平台，也将以此为契机，探索更多的商业模式，促进在线音乐市场实现良性循环的发展。
